五粮液白酒
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五粮液自销品牌“干一杯”是宜宾五粮液股份有限2013年重点开发的大众消费产品。该白酒从100ml到750ml装适应不用消费需求。干一杯系列酒精选高粱、小麦、玉米、糯米、大米酿造,秉承传统工艺,在中国浓香型白酒中独树一帜。酒质口感“色清如水晶,香纯如幽兰;入口甘美醇和,回味经久不息”。由于五粮液对大众消费产品上寄予了厚望,故在产品推广上,干一杯在市场规划和营销策略上做了大量准备工作,并组建营销团队来独立运作。在布局上,将优先选择行业内的优质经销商,且要求经销商必须拥有自己的终端销售网络,渠道扁平化,市场精耕化,人员专业化的运作市场。以消费者需求为核心,以整合营销为手段,以经销商利益为出发点,重金将“干一杯”酒打造成大众消费白酒中的一匹“黑马”。
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