梦龙快闪店

4月27日的南京，发生了很多大事，我最为关注的，则是“梦龙Pleasure Store”(爱吃冰淇淋胜过欧包)，每年所到之处，皆刷爆各大时尚社交圈。

仅开放一个月就跑路的“梦龙Pleasure Store”，也被称之为快闪店(POP-UP Store)：做几天，营造话题，打响知名度，之后立即消失，这是快闪店一贯作风。

用“消逝、限量”来强烈刺激消费者，唤起他们心中的好奇感，并且能够让他们在店内“拍照打卡”发朋友圈来展示自己到此一游。可见，“卖东西”在快闪店不是最重要的主题，好看好玩的体验感才是重点。

2004年，Comme des Garcons 在德国柏林开的快闪店。川久保玲是最开始定义“游击店”，并且通过与艺术结合的布置陈设把快闪店推广。

2016年，11 月 3 日，爱马仕快闪店在京都祇園町的一栋老房子里正式开业。这家店设计成自助洗衣机的样式，提供为期一个月的丝巾清洗和服务活动。

梦龙从2013年开始PleasureStore快闪店。

一个月左右的时间、绝对吸引视觉的场景设置，把梦龙这个原本躺在商超冰柜里的包装冰淇淋，以裸胚的形式重新呈现在消费者的面前。

原先属于工厂制作流程的最后一步，现在交由消费者DIY，相同的裸胚搭配不同口味的巧克力蘸酱和十几种自由选择的配料。

原先属2017.4.27开业的南京版梦龙Pleasure Store ，位于金茂汇入口处广场。

我们来看看梦龙历届的选址和创意：

♥2013年：上海正大广场。首次举办并没有造成太大声势。

♥2014年：上海新天地南里。精美的店铺设计、关注公众号发朋友圈就能免费获得冰淇淋的方式，直接引爆了梦龙Pleasure Store，并让其成为快闪店“黄金IP”之一。

♥2015年：上海K11顶层花园。主打艺术设计的商场主题十分符合梦龙Pleasure Store对于产品升级改造的诉求。

♥2016年：拉法耶艺术中心。此时的梦龙PleasureStore已拥有不小的粉丝群，通过融入高科技的智能互动场景，与知名甜品店hoF推出联名款甜品，给予粉丝们新一轮的感官刺激。

2017年梦龙Pleasure Store ，同步开启了上海、南京“秀场”。这一次的美感也毫不含糊，与日本顶级导演、摄影师蜷川实花跨界，推出限量包装“梦龙醇金”，并设计店铺装饰，表达梦龙的顶级愉悦。

梦龙南京现场有一面“花墙”，不过……我相信你们会更喜欢另一面的logo墙

快闪店果真很“闪”

现场有一栋“冰棍儿墙”，你能认得出都是哪里的建筑吗?(第一个是大黄鸭，哈哈)

靠近看“冰棍儿墙”。

此次Pleasure Store的主打产品是Make My Magnum，你可以在香草冰淇淋和卡布基诺冰淇淋中任选一种，在100%进口比利时黑巧克力、白巧克力和金色巧克力中任选一种，在12种配料中任选三种，搭配出全世界独一无二的专属味道。

个人推荐卡布奇诺味道+金色巧克力。

step1：选择有趣的配料，得权衡一下要好吃还是要好看。

step2：选择心仪的冰淇淋口味及巧克力，现场“变身”。

step3：将刚才选好的配料沾在巧克力上。

step4：制作美丽的巧克力花纹。

step5：摆好姿势，打开手机相机。

step6：走到巧克力色的logo墙前。

step7：这样拍才和朋友圈里的其他人不一样，是不是。

“这就是我们所追求的行为改变。听觉、嗅觉、味觉等感官感受均获得了延展诱惑，然后买买买。”

好玩又时髦，这样的梦龙“快闪店”，闪到你了吗?

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