贝克汉堡炸鸡是一个全新、有特色的快餐连锁系统。追求“顾客满意”的较高准则及“成为中国人自创西式快餐；中国西式快餐特许”的愿景。全体贝克汉堡人不屈不挠、携手努力奋斗，得到了消者及者的服务与肯定。如今 贝克汉堡在高速且平稳的向前发展，已成为中国餐饮业的一颗闪耀的新星。

贝克汉堡主要服务炸鸡食品，以每个鸡块都非常酥脆香嫩，味美多汁而迅速走进人们的视野，自从入驻大陆以来，就坚持着诚信务实的消费理念，真诚的为每一个消者服务为目标，脚踏实地的向前发展，赢得了消者的认可和赞誉。

全新的识别系统，保有原来光芒四射的独特六角星，并赋予更动感、更简洁大方、更现代的颜色与线条，以桔色为主色，并辅仪以兰色与黄色，在色彩上作了较大胆的突破与改变，由原来的七色变为三色，新的识别与新的餐厅风格给人热情好客、潇洒不羁的感觉，多一点美国西南方的厚实、质朴、阳光与热情，也多一些手感，少一点工业化，用餐环境更舒适宽敞，也更接近餐厅，一切都给人更热情大方、充满活力的新气象。

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