菜品再便宜都有人喊贵?试试这招,顾客心甘情愿买单
自古一楼出“神评”,话说作为一个不爱逛街的人,一般找好吃的,都市在大众点评上,看评价!虽然不说百分百准确,但是大部分时间选出来的美食都是非常靠谱吧!也许是评论看多了,经常就会刷到一些神评论!比如这个:“装修感觉还不错,菜品也还可以,就是价格太贵了,不过好在开业有团购,打了五折,如果正价来吃,简直就是抢劫,半价还划算点。”看完这个评论,相信很多餐饮老板会一口老血喷在屏幕上,然后生气的质问“啥叫五折刚好,啥叫抢劫?打五折都是赔钱买卖,租金、人工、水电都不要钱,五折还叫正好?”我猜,即使你没有遇到过一模一样的顾客,但一定遇到过说价格贵的,你再掏心掏肺的便宜,“太贵了”、“不划算”、“性价比低”等词仍旧脱口而出。
菜品再便宜都有人喊贵?为啥?
我们常常会听到“太贵了”“不划算”“性价比低”等词,那这些词究竟是什么意思呢,其实顾客就想表达产品或服务“不值得”,举个例子:“一瓶水在外面卖3块,你在酒店里喝了一瓶要12块,此时你会觉得不值得,你突然之间想到一个办法,去买瓶一模一样的水进行替代,但3块太远了,此时楼下卖6块,你买了一瓶上来,此时你就会觉得很值得,所以,当你低价换高价,就觉得很值,而你自以为的高价给低价,他们只会觉得正常甚至不值得,而这个叫做“合算偏见”。
啥是“合算偏见”呢?其实就是顾客在消时,感受到了“多获得,少付出”的感觉,有了这样的感觉,就会觉得合算,觉得划算。比如说,饮品店常用的“集点卡”。一张卡上有10个空白位置,每消一杯,就盖一个章,盖完10个章可以免获赠一杯饮品。看起来是不是挺好的优惠,还能刺激顾客多次消。
曾经有几位外国大学教授做过这样的测试。他们分了两组,一组的集点卡就像上面说的,10个空位,发放给顾客。而另一组的集点卡,上面有12个空位,在顾客领卡的时候,先盖上2个章。可能你会觉得,两个没什么区别吧,都是10杯赠一杯啊。但经过对比试验之后,10个空位的集点卡,盖满章平均用了15天,而预先盖上了两个章的,平均只花了10天时间。
为啥区别这么大?原因是啥呢?就是因为,第二个是从2开始的,而第一个是从0开始的。相比于10个空位的卡,拿到第二种卡的顾客,感觉先占了2个章的便宜,所以积极性要高于第一个。请你体会一下其中的“多获得、少付出”。同样,对于上面的故事里说的,也是“多获得,少付出”的感觉,让他觉得划算。
如何解决顾客喊贵问题?
(1)直接暗示法
直接告诉顾客为什么价格这么贵,既然顾客分不清楚20、200、2000的食材口感差异,那就不妨告诉他们:“牛肉是日本顶级和牛”、“芝士来自意大利”、“汤底熬煮48小时”等相关信息,让他们知道贵的理由。
(2)小恩小惠法
顾客既然喜欢占便宜,不如就让他们多获得,比如等位的时候可以提供美甲擦鞋服务、等餐的时候可以提供饮料小吃,让顾客觉得自己赚了,那么即使最后账单价格高,顾客也会以为之前的贴心服务而欣然买单。
(3)分散焦点法
如果你想卖高价,但又不想别人说贵,不如在服务、环境、摆盘方面着手,当你的环境足够的高大上有档次,别人事先就会有个心理预估,面对高价格也会承受得住。
还有这个妙招让顾客心甘情愿买单
用从1000开始代替从0开始,让顾客“少付出,多获得”!比如很多有会员制的店,都会加上一个“会员积分”的功能。那么对于积分上,你可以推出,加入会员即可赠送1000积分,满3000积分即可兑换招牌菜一份。这样就让顾客从1000开始,而不是从0开始,少付出就能获得回报,感觉划算。比如,你想把菜卖的贵一点,那么就从环境、服务以及菜品的外形上下点功夫。让顾客“多获得”,自然也会觉得划算。
那再回到前面的五折团购里面。你先把店内的基础打好,在平台上推一个1抢招牌菜的活动,然后等顾客到店之后,再去推一个6.8折的活动,让他们觉得比团购网站上的活动还超值,自然就会觉得“划算”了。小编小编在这里再多说一句,开店做生意,一定要学会放弃一部分顾客,只选择服务好你的顾客即可。你不可能满足所有人,免吃还说这说那的那一小撮顾客,你肯定不会想要,那么就不要去“引诱”他们来,而不是等他们来了之后再说这样那样。让你的顾客觉得“划算”,比让所有人觉得“划算”重要得多。
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