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    999感冒灵出拉面了 网友:感冒味儿的拉面你值得拥有

    来源:互联网 发布时间:2020-02-29 12:32

    近几年一些老字号企业都在玩跨界,儿时的大白兔奶糖出香水了;肯德基跨界卖包包和衣服了;今天999感冒灵出拉面了并在各大电商平台上市推出。不得不感叹一句,现在的跨界营销,一家更比一家6。拉面和感冒灵,万万想不到搭一起的俩种商品,却被999感冒灵联名拉面说玩出了好些个花样,总感觉没吃之前都能感觉到那股熟悉的999感冒灵味儿。从联名礼盒整体的外观设计来看,拉面包装全部采用999感冒灵经典包装设计思路,绿、白、黄、黑配色,是熟悉的那一剂良药。礼盒中除了『草本猪肚鸡拉面』和『虫花草鸡汤拉面』,还包含:吃货门诊簿手账本、通运手机防滑贴、感冒灵冲剂茶包等周边产品。

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    疫情当下,999感冒灵联名拉面说想给国人传递了两个信号:时刻关注“个人健康与多囤点儿东西”。不得不感叹,这波操作确实牛逼。下面聚商机网小编为大家具体来拆解看有哪些花样:

    一、跨界营销,玩儿出新花样

    花样一:打造两款鸡汤拉面,营养又美味。一款是「虫草花鸡汤」的口味,另一款是「草本猪肚鸡」的口味。鸡汤泡面口味层出不穷,但有的口味没人吃就是没人吃,比如香菇炖鸡面。甚至有网友调侃,就算是封城、超市脱销,香菇炖鸡面还是位列“最难吃的方便面”。不过,这两款鸡汤面,感觉上很诱人了,而且口味看起来独特又营养,保证市面上你买不到第二家。

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    花样二:创意限定周边,这创意我服。一本名为「吃货门诊·薄」(一个薄字,是希望消费者少去门诊啦)的简易手账本;一张名为「通运·贴」(就是各种好运汇聚的一张贴)的手机防滑贴;一包「立刻有冲·剂」(希望你立刻有冲劲儿)的随手冲茶包。

    花样三:借助渠道助力和情感类网络红人宣传,迅速引爆电商平台和社交平台。首先,拉面说选择天猫首发来推这波创意联名礼盒,扩大曝光度。紧接着,在聚划算日开售,占据营销关键时间节点。与此同时,借助网络红人打情感牌,将个人情感内容输出和商品营销卖点相匹配。多方位预热、宣传与漏斗转化,相信这波营销流量和销量会取得双丰收。

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    二、巧借999感冒灵,助力拉面说品牌加持

    由于泡面较为低廉的价格和添加有防腐剂等多种原因,在很多消费者心中留下了不健康食物的刻板印象。不过有一说一,适当吃泡面其实基本无危害,这也是包括央视在内的许多官方媒体都曾辟谣过的。只是相对比起新鲜煮好的面条来说,确实在营养层面有很大差距。而拉面说,旨在改变这一行业现状和消费者刻板印象。

    拉面说携手999感冒灵,从表面看是借助跨界吸引流量和关注度、扩大品牌曝光度,往深了看一是借助999感冒灵所具备【健康】二字的强大信任背书,二是借助999感冒灵【暖暖的,很贴心】的品牌slogan为自身形象加持。

    借助与加持,体现在以下两点:首先,一碗泡/煮好的拉面也是热腾腾的感觉,契合【暖暖】二字。其次,方便面作为速食商品,能让消费者在非常的短时间内享受到一碗美味,契合的乃是【贴心】二字。又暖又贴心,既满足了消费者的胃,也满足了消费者在意的健康。这样看来,巧借999感冒灵的品牌形象和品牌标语确实是个有效营销手段。

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    三、瞄准时间和目标人群,打造场景化营销文案

    从时间来看,疫情当下,要更加关注健康,999感冒灵必然是家中常备药之一;同时多囤点儿东西,不仅是口罩、消毒用品,还有易存放的速食商品。因此,两个品牌联名在疫情仍然值得高度重视的当下,很容易吸引消费者,并激发其购买欲望。

    从目标人群来看,以年轻人群为主。除了上述的创意跨界联名礼盒之外,还推出了四幅插画。分为「失恋篇」「独居篇」「加班篇」「生日篇」,用同一句文案“来一剂治疗冷良方,暖暖的很贴心”加以串接,用场景直戳用户痛点,引发共鸣,建立品牌与消费者之间的沟通机制。江小白之所以可以大获成功,一流的文案营销的确高人一筹。

    999感冒灵出拉面了,其实这不是三九企业集团第一次跨界,此前还推出过999皮炎平口红、999感冒灵秋裤和999感冒灵口罩等,最终都是以夭折而告终。而针对999感冒灵出拉面了这次跨界,朋友们怎么看呢?

    2020宁做创业狼,不做打工狗, 加盟开店快人一步!