“翻车”现场!网红主播直播间卖假货当场被抓，为何直播带货频频翻车?

直播带货是最近两年最热门的新职业，尤其是在薇娅、李佳琪的成功之后，大量年轻人想要红想要消费，想要复刻他们的成功，于是纷纷投身直播带货的行业中!而2020的疫情，更是让直播带货一度在成为全民行为!即使随着疫情过去，实体店纷纷复苏，但是直播带货成为主流已经是大势所趋的事情!

网红主播直播间卖假货当场被抓!

相信大家都看了了最近那条“网红主播直播间卖假货当场被抓”的热搜新闻!据报道，8月28日下午，位于浙江杭州的某服装公司直播间内，知名网红主播廖某正在频繁试穿各类女装产品，数以计的粉丝正在通过网络围观这场热闹的带货直播。前一秒直播间内廖某还在试穿产品，下一秒镜头里却走进了一群便衣警察，伴随着廖某错愕的表情，直播戛然而止。

据了解，这是上海首例告破的利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案!警方在浙江多地抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，抓获正在直播带货的廖某(女，27岁)等犯罪嫌疑人50余名，其中41人已被依法批准逮捕。

而实际上，除了这次案件之外，也有一起令人震惊的直播卖假货案!

就在今年疫情爆发同时，潍坊高密警方经过4个多月的缜密侦查，成功破获一起特大制售假冒注册商标案，查获假冒Burberry、Louis Vuitton、Gucci、Dior、Kenzo、Lacoste等20余个国际知名品牌服饰10余件，涉案金额达8亿余。

而实际起因，则是因为2019年8月份，高密市公安局派出所民警在开展日常消防安全检查时发现，辖区某村一处民房内有人通过“淘宝直播”销售服装，库房地面上随意堆放着大量印有Burberry、Louis Vuitton等国际知名品牌商标的服饰，存在售假嫌疑。

经初步调查，高密警方基本掌握了犯罪嫌疑人进行网络直播的时间段、雇佣网红的具体情况、直播平台的数量及商铺账号名、销售的国际知名品牌及销售价格、发货的通道等信息。与此同时，各品牌权利方的反馈也证实均未授权给该网店销售其品牌服饰。

除此以外，知名网红，曾经陷入总裁蒋凡和妻子之间被正宫下场撕的张大奕，在10月9日，因其网店卖假货而被品牌方点名。具体事情就是张大奕自创的潮牌店里的服装，有抄袭韩国某品牌的嫌疑。

作为一种新兴的营销业态，直播带货近年来发展势头迅猛。特别是在新冠肺炎疫情期间，不少官员、明星、企业家等纷纷化身主播在互联网上“带货”，给乡村振兴、脱贫攻坚、复工复产等添了一把旺火。可以说在一定程度上起到了扩内需、促消的重要作用，既把被抑制、被冻结的消释放出来，促进了消回补和释放新兴消潜力，又让复工复产的实体经济通过线上渠道迅速被激活。

但是，随着直播带货的狂热过去，理性回归之下，无论是明星直播带货，还是网红直播带货，翻车概率直线上升!除此以外，假货泛滥，也成为直播带货不可忽视的一大问题!

假货泛滥为何成为直播带货的常态?

作为一个外行，小编从自己的浅薄的认知去分析一下，认为直播带货泛滥的原因有以几点：

1、想要提升咖位，找不到正品品牌授权：普通的网红想要提升自己的咖位，除了缓慢增加粉丝以外，重要的就是和大品牌合作，而实际上，当咖位不够的时候，本身也难以得到大品牌的青睐，因此在得不到授权的情况下，碰瓷假借品牌名义就成为了网红的选择;

2、假货卖出真货的价格，利润翻倍：另外一个就是，有的网红带货是直接分成的，这样的情况下，假货本身成本低，但是借着品牌的名义，卖出的价格是普通商品的数倍，高利润的冲击下，卖假货自然顺理成章;

3、法律意识淡薄：在此次网红主播直播间卖假货当场被抓事件中，廖某就说过，自己因为法律意识淡薄，加上利益诱惑之下，才会走上这条不归路。

4、真假难辨：如果说，部分网红卖假货在是主动的，那么也有一些网红，本身就难以区分真假货!以前人们在P2C的购物模式下，怕商家卖假货或者假冒伪劣的产品，到了网络直播喷发的年代，大家有转而进行P2P的向主播们购买商品，以为能有所保证，但实际上，无论是主播还是商家，该是卖假货它一样还是卖假货。

年入千的网红主播当场被抓，李佳琦和薇娅还会远吗?

互联网的蓬发，网商平台的泛滥，在带来巨大潜力的同时，各种商品的质量也是参差不齐，导致了互联网上出现了许多假货的现象，无论是吃入口的食物，还是身上穿的衣物，甚至女生绑头发用的橡皮筋都有售假的现象。

以前人们在网上购物是p2C模式，是顾客直接对商品平台交易，看似放心但却也难以避免陷阱，而网络直播带货的模式，是直接将原有的网络购物模式变成P2P——C，顾客只有对主播购买商品，主播和合作商家核对产品质量，为网络商品提供了中间保证的模式。

粉丝量高的网红主播、或者头部主播，某种意义上就相当于网购界的KOL，用自己的影响力和亲和力吸引粉丝关注自己，让粉丝对自己产生信任感，最后帮助粉丝顾客完全商品推荐。

在网络直播界，最著名的头部主播就是李佳琦和薇娅，两人凭借着自身的影响力，是牢牢占据着主播的上层位置，形成强大的品牌效应，被粉丝赋予信任感。

但是如今被粉丝视为朋友，视为质量保证的网红主播们，却不再有保证了。比如像李佳琦、薇娅这种的粉丝千级别的顶级主播，在庞大的交易量背后，恐怕他们自己也很难去保证，粉丝从自己的直播中购买的每一件商品，都是100%的质量没有问题。

因为，比起小主播，大主播们其实更加难以去确保自己的商品质量，这背后需要强大的团队配合，从商家筛选到商品筛选，再到试用等等一系列环节都确保无误后，最后才能摆上直播台。只有这其中有任何一个环节出错，商品质量都会出问题。

每个人在网上购物，尤其是在某些大主播网红的宣传下购买商品的人们，都应该提高自己的甄别能力，不仅要判断这件商品自己需不需要，还得确认自己购买的商品是不是假冒伪劣产品。主播这一职业的诞生，某种意义上就是利用自身的偶像效应，在进行商品销售，而在数以十计百计的商品数量中，单凭主播自己一人去甄别产品的质量好坏，根本就不可能。

一件网上的商品描述得再好，最终还是得靠买家自己有辨别能力。不然，一旦自己的购买的商品出现了质量问题，后面的退货或者投诉等等，都将面临一系列问题。所以不要冲动消，盲目消，学会去甄别好坏对于每个人来说都是非常重要的事。