2021如何做好实体销售?人不动,何以销!勤奋的销售人员是关键!
现在实体销售越来越难做,一方面来自电商平台以及各种社区团购App的外部打压,一方面是来自实体销售内部竞争!当然,生意不好做了,并不意味着没得做!只是市场竞争变得尤为激烈,谁在这场战役中没有做好转变,必然遭到市场的淘汰!那么,2021如何做好实体销售?人不动,何以销!勤奋的销售人员是关键!所以,市场对销售人员的要求进一步提高了!下面就和小编一起来看看吧!
01、销量=?
不知道有多少销售人员可以完整回答出这个问题,销量=终端数*流转率*品种数。
销量怎么来?产品要实现动销需要精耕细作市场,做市场就是让人活动起来,让终端活跃起来,否则就是做仓库。产品积压在仓库,自然不会有销量。
影响动销的三个关键因素是占有率、掌控率、拜访率。在这三个因素中,尤以拜访率最为重要。炎炎夏季,即使是业务员也希望能在清凉舒适的环境中开展工作。
业务员疏于终端拜访,本品自不可避免地被竞品压制或覆盖。失去了这些生动化的陈列,再想要动销就难上加难。拜访客户、维护客情,除了身临终端之外,利用新媒体工具联络感情、维护客情也很必要。这三个因素的全然落地并不轻松,如果都能达到80%以上,动销问题一定能解决。
02、人不动,何以销!
俗话说陈列是销量他妈,一点不错,陈列的好坏直接对销量产生影响,除了消暗示陈列,商品的陈列还有很多辅助手段,这也能提升商品销量。
卖场常用的10种非常规陈列方式
1、量大陈列
量大陈列即指商品成堆集中陈列,形成气势大和丰盛的效果,让顾客感觉到货多而便宜。此种陈列适合体积包装标准、易于摆放的产品。
2、杂乱陈列
杂乱陈列指卖场专门规划出某一位置,有目的地营造杂乱气氛,就像路边的小摊档那样乱,给顾客以便宜的感觉。适合中低端的散称类产品,多用于糖果、山楂等休闲食品陈列。
3、端架陈列
端架陈列是指在货架两端的陈列方式,作为卖场陈列的重要位置,大多用于季节性或主推商品的大量陈列。
4、大陈列
即在卖场腾出一个空间或将货架拆移,将某一单品或2~3项产品做量化陈列。此类陈列一般为有价格优势的商品、季节性产品、节庆色彩产品、新上市产品或媒体大力宣传的产品,常见于油品、大米、牛奶等家庭必需消品的大量陈列。
5、系列陈列
系列陈列指在一个销售主题下,将平行的多种单品陈列在一起,供顾客个性化选择;此类商品之间一定具有同样属性的同类商品,常见于糖果、烘焙、巧克力、饼干等成系列的商品。
6、关联陈列
关联陈列是把不同品类但有互补作用的产品陈列在一起,使顾客在购买A商品时也会购买B商品。关联陈列可以活化卖场,增加顾客购买的种类。
7、沟槽陈列
沟槽陈列又称凹槽陈列,指在货架中把几块层板除去,挑选1~2个单品做成半圆形陈列,吸引顾客的目光。此类陈列适用于新上市产品或高利润产品。
8、比较陈列
将相同产品依不同规格或不同数量予以分类,并陈列在一起,供顾客比较价格,进而选择商品。
例如:可口可乐单罐卖2.2,而6罐捆绑在一起只卖9.8,把单罐装与6罐装的可口可乐陈列在一起,就可以比较出6罐装的可口可乐较便宜,从而刺激顾客购买。
9、图案陈列
利用产品的形状、特征、色彩创造摆设,形成消者喜爱的图案,使顾客既看到产品的全貌,又感受到艺术美。适用于需要发挥新颖创意,打造氛围的产品。
10、色彩陈列
色彩是很重要的销售选择因素,商品陈列可以通过色系的充分展示刺激购买,适用于有视觉冲击力的商品。商品不同,所适合的陈列方式和位置也会不一样,厂商只有掌握到每一种单品适合的陈列技巧,才会让陈列更符合顾客需求,提升销售。
不过,在具体执行过程中,管理人员还应做好样板店供其他门店学习借鉴,如果超市能将陈列方式细化到重点商品的销售计划中,对于陈列的统一化、标准化都是有益的。
常规的陈列方法在这里就不多说了,再说几个新颖的方法。
灯光辅助陈列法。一些高端超市,红酒区域的灯光则是特意调暗的,以显示红酒的高贵感,且红酒本身也不宜强光照射。
另有一项最被业界推崇的辅助陈列方式则是主题陈列。比如在各个节庆或重大促销活动时,很多商家贴满了促销海报,但这些海报的效果可能并不如主题陈列来得有效。
主题陈列法也称主题陈列法,即结合某一事件或节日,集中陈列有关的系列商品,以渲染气氛,营造一个特定的环境,以利于某类商品的销售。
03、销售精英,没有一个是不勤奋的!
陈列很重要,销售人员都知道,但是销售人员就是不愿意学动手技巧!尤其是老销售人员,简直是老油条!每天轻轻松松工作一上午,无外乎给老板聊聊天,定定货,给捎上一句“没老日期货吧!”或者走马观花似的看上几个,就算拜访完了!
所有的销售精英,没有一个是不勤奋的,这是肯定的没有例外。勤奋分两种,一种是肢体勤奋,这个很明显,从他的工作时间、效率就可以看得出。另一种勤奋是思维上的勤奋。
举个例子,凡是在同一件事情上犯两次以上错误的人,以及有拖延症的人,都是典型的思维懒惰。这里顺便提醒大家一句:那些整天泡在微博、微信、陌陌上,思想消极的销售员,领导不会对他有太高的期望值,自然也不会有太大的发展前景。
销售人员如果连陈列都懒得做了,导致销售订单减少、客情差、陈列差、临期货、过期货多等问题都会发生,不说公司会不会辞退你,单就自己而言积极性大幅下降,最后也会主动退出这个行业!
想对现在从事销售的人员说一句话“如果你连陈列都懒得做,就不要干了,赶快转行吧!销售已不适合你!”而从管理者的层面来说,就需要想办法提高销售的主动积极性,无论是灌鸡汤、还是真实的奖励手段!能够调动销售积极性的,总能走到前面!
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