2021年怎么开火锅店?火锅食客消新趋势你get到了吗?
火锅一直都是餐饮热门,不过随着市场竞争越发激烈,越来越多消费者对于体验前景越加迷茫!尤其是市场趋势在不断变好,作为火锅消费者,如果不能很好把握消趋势,盲目体验失败几率非常大!近日,中国饭店协会火锅专委会在成都举办了火锅产业大会,联合利华饮食策划部的周莹洁分享了《2021火锅食客消新趋势》。下面就和小编一起来看看吧。
01、潮流养生
整个95后比上一代更知道保命,知道对自己要更多关爱。疫情后对健康的关注只会是越来越多。
所以去年零脂零卡気森林的大火,包括小仙炖燕窝在网上从售卖,都能够反馈出来,整个Z世代他们对于养生的一个态度,已经融入到生活当中去了。
02、颜值主义
为什么Z世代对自己的外表会那么关注,因为他们跟外界互动很多方式是在一些社交的平台上,侧重第一眼给别人视觉冲击的感受。
不同程度上代表了个人的价值观,自己喜好的趋势。所以整个颜值主义,颜值即正义是在Z世代非常重要的话题。
我们也看到他们在消品牌时,在选择时会看品牌,会看性价比,会看口碑,但是对他们来说可能65.4%做出最后选择购买时就是外观。所以这美貌的产品打造,美貌的餐饮业态的打造,是非常非常重要的。
03、懒系生活
这一代是伴随着高科技的发展成长起来的,对手机和互联网的依赖远远高过我们的想象。
这群比较精明的年轻人,会用偷懒的方式节约出来时间,花在他们认为更值得的地方。比如说去看看视频,刷刷抖音,包括看看动漫。
因为在他们跟世界交流互动的过程中,对于科技的依赖,让生活变得更高效。
04、缤纷趣味
年轻人随着物质生活非常丰富,已经不再局限于产品的性价比和质量的追求,最重要是产品给到的体验,愿意花钱买刺激,花钱买体验。
去年盲盒的概念,大家说它有点赌徒心态,大家是对于体验在买单,所以这缤纷趣味体验,对于餐饮来说也是非常重要的。因为我们绝对不止买美食,美食也可以带来体验。
05、国潮跨界
数据表明,整个民族的自豪感00后是在所有年龄段里最最高的。
街上可以看到很多年轻人穿着汉服,包括去年在《故宫修文物》的记录片,很明显Z世代是非常庞大的观影人群。
说明整个民族自豪感以后,国潮对于Z世代来说,不仅仅是他们的态度或者价值的认同,更重要是自己的消态度也融入到对于国潮的认同中去。
总之,餐饮的消态度注重体验,同时更懒宅。从食物本身来看,第一个讲讲新味道。第二个讲讲新的品类。
06、新味道:藤椒味、泡椒味
首先毋庸置疑,比起其他的人群,Z世代他们对于独特口味、记忆点的餐厅是趋之若鹜的,他们对新的接受度是非常高的。但是对于点菜的关注度来看,对于新口味和对于口味的多样化是同时非常注重的。
首先看到在整个口味分布上还是比较平均,他不会特别聚焦于比如像70后,有些年龄层特别聚焦于某一个味道占比非常高。
第二个更爱吃重口。这也是跟为什么说火锅赛道在疫情后恢复是最快的,因为重口味对人有成瘾性的。
但是,重口味只有辣吗?只有传统的麻辣香辣吗?当然不是,经过分析得知,传统麻辣香辣还是占到非常高的占比。但同时也追踪了一些辣的细分,比如藤椒味、泡椒味都是年轻人喜欢的,藤椒味在去年也是非常火爆。
怎么在这个味型上做得再极致些呢,这就得提及一个点,就是鲜,一个好的川式锅底有汤料、底料和油料,鲜这个味道在整个火锅锅底的味道呈现是点睛之笔的。
第二个潮流养生是Z世代非常重要的消态度。首先从现在的业态来看,2008年以来粤式火锅的门店数据迅速就增长,而且它不仅是在广东地区,其实在广东地区增长的速度是更迅速的。
另外也通过追踪最热卖TOP的锅底,基本上都会跳出来很多养生的素材,养生的类型。
Z世代养生跟他们对于国潮文化的认同结合在一起的。他们养生但不会放弃对平时刚需的妥协。比如我爱喝咖啡的人,可能不会少喝咖啡,其实我们也看到在网上枸杞配咖啡也是个非常热闹的组合。包括党参配可乐,对他们来说,不放弃自己偏爱的同时又满足养生的需求。
07、新品类
整个火锅在业态做更多的细分,无论火锅加音乐,+甜食、+小酒,都是火锅的衍生。一个好的饮品、小食、甜品对于消者,对于年轻食客一个完整的体验是非常有帮助的。
比如,2020年有一个热词就是植物基。西式快餐有这样一个产品的提供,包括植物基的酸奶,植物基的冰淇淋,包括植物基的奶,还有咖啡领域里已经有非常大的发展。
植物基感觉是个新的风向标,但为什么大家要去消植物基呢?很重要当植物基是健康的,另外整个Z世代对社会的责任感特别强,都知道植物对环境很好,为什么对环境好?可能大家不太知道全球三分之一的碳排放量来自于畜牧业,所以绿色环保的理念也是推动植物基一个重要的动因。
植物基在丸子和肉酱上的应用有非常不错的表现,还可以帮助成本上的优化,相对成本还是比较稳定的,比起肉类。
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