互联网时代,汽服门店如何生存?这3个基础要做好!
汽车服务行业一直以来都是比较火爆的,市面上的汽服店也越来越多,整个行业竞争激烈较为激烈!随着互联网的普及,对市面上一些汽服店的生意也造成了一定的影响,让本就难做的生意愈发地雪上加霜,一时间让不少老板开始陷入了迷茫期,不知咋办才好!互联网时代,汽服门店如何生存?其实啊,不管是不是互联网时代,这3个基础要做好,在此小编小编就为大家分享下具体详情!要知道,互联网的出现,固然对传统行业有一定打击,但也给大家带来了更为丰富的信息获取渠道,也给许多门店带来了更多的发展机遇。
1.逢车必检
逢车必检很重要。
逢车必检的意义是在于:凡进店的车辆,无论是洗车还是保养,从原则上来讲,为了保障车辆出厂时的安全性,都应该进行涉及车辆的常规检查。但由于施工项目、施工时间和收费标准的不同,进行不同的检测场景。
如果是进店洗车,对机舱的油水液(机油,玻璃水,防冻液,刹车油等),车辆的制动安全部件(轮胎、刹车片)进行快速检测。
如果是保养车辆,按照常规保养标准,对发动机舱、底盘悬挂、电子机械部件等进行常规检测即可。
另外,基于消费者对车辆安全性和舒适性的严格要求,还应有更详细的全车检测。
当门店完成逢车必检的要求时,其实也是在进行销售增项的动作,但出发点不同,其最终归途也不同。
逢车必检后的结果是要告知给消费者的。有些车主,平时不注重车辆养护,一检查,就查出了诸多异常项目。当员工把长长的一条车辆维修报价单交到消费者手里,我想大部分车主第一反应不是感动而是恐惧吧。
这个时候门店该如何处理呢?一定要记住,我们的目的是为了替车主解决问题,不是给车主制造问题。
方案怎么出,大家可以参考:
1.那些涉及安全隐患或重要紧急的部件,必须立即更换;
2.那些相对比较重要但不紧急的项目,下个时间节点更换。
3.那些重要部件目前情况良好,持续注意检查/维护即可。
当整套维修方案出具,消费者也能清晰认知到自己的车辆状态,进而斟酌维修方案。而不是全凭门店含糊其辞的报价,最后钱掏了,自己都说不清楚花在了哪里,为什么要花这些钱。
一个门店要想服务长久,靠的不是花里胡哨的营销方案、高声响亮的口号,靠的是真诚和责任。
2.学会门店6S管理
6S管理是早期日本企业独特的一种管理模式,被誉为日本经济起飞的两大法宝之一,应用在汽服门店,主要针对施工区域、客休区域、办公区域、卫生区域、仓库区域等环境管理,提升员工素养以及安全的活动。
早期汽服行业还处于遍地是金的时代,信息不发达,渠道不透明,车主不懂车,4S店的价格更是令人望而生畏。于是,在这种养尊处优、遍地成金的环境下,人们对汽车服务门店的(那个时代称之为汽修店更准确)印象就是,4S店价格贵,但服务好。汽修店价格相对便宜,但服务就没有那么乐观了。
现在呢,我们终究迎来了信息大爆炸的时代。油电轮等诸多易损件价格,车主在网络上分分钟查询得到;渠道越来越透明,各类专业养车大咖纷纷登场,从黑4S店到行业互黑。似乎,导致行业陷入僵局的都是这帮唯利是图、搅浑水的人。丝毫不从自身找原因。
为什么消费者不愿意出钱?
行业发展到现在,全国GDP翻了几番,CPI持续上升,但汽后市场单车保养的利润越来越薄,其中不乏互联网信息透明和行业竞争价格战的因素,可是消费者越来越不愿意出钱,这到底是怎么了?难道都是消费者和扰乱市场的竞争者原因吗,有没有自己的原因?肯定有。
一方面是车主的年轻化导致消费喜好发生了改变,对消费环境愈发严苛。
另一方面,门店过于狭隘,不去考虑如何服务好消费者,给消费者提供更好的消费体验,天天想着怎么能找个好点的平台、厉害的营销模式,来获取消费者。
有些时候,并非消费者不愿意花钱,只是不愿意花费冤枉钱;维修师傅的技术好不好,车辆维修得好不好,车主有些时候并不能100%感受到,但使车主感受最直观的一定是门店环境与服务。
所以,作为汽服店的老板,大家也可以看一下自己门店的全套服务流程。感受一下自己门店的服务有没有让消费者觉得,这个钱花得值。
3.了解消费者信息的完整度
想必大家平时会在网络上购物,会去超市买东西。会注册不同商家、不同店铺的会员。注册一个会员需要手机号码、身份证号等信息。商家们会拿这些信息用来干嘛呢?
(1)逢年过节的推送优惠福利信息;
(2)生日当天推送祝福信息。
而这些行为的最终目的是什么?
(1)保障消费者粘度 ;
(2)创造消费者消费环境。
修车是一个有技术要求的服务岗位,但归根结底还是服务消费者。相对于4S店,独立汽服门店最大的优势就是价格了。但要和4S店竞争,光靠价格就能消灭一切吗?我看未必。毕竟那些BBA车主还不在少数,并且大都不差钱。
那么,门店要获取哪些信息呢?车主姓名、车牌号码、联系方式、车主微信(私域流量的关键)、公里数、保险信息、车架号(含车辆所有信息)、车主生日。所谓知己知彼,百战不殆。信息越详细,越有助于我们发掘消费者需求,进行更契合的消费者维系。
(1)每次服务后的售后回访,有助于帮助我们收集消费者反馈信息,提升服务质量,提升消费者满意度
(2)保养里程和周期,可以帮助我们抓住每次车主的保养时间节点,避免门店错过车主保养时机。
(3)行驶里程数,车辆的生命周期有不同的养护需求。每次记录更新车辆里程数,有助于门店分析车辆的各类易损件和维护状态,避免错过车辆消费增项机会。
(4)节假日和车主生日。平时我们在网络上消费几十块的商家,一旦注册了会员获取了我们的生日信息,都会象征性的派发一些生日优惠。
汽车项目消费,动辄数百元甚至上千元的消费金额,在节假日和消费者生日上的关怀严重不足。赠送个项目,赠送个优惠券礼品什么的,也回馈一下又如何呢?有舍才有得,有些时候,过于一毛不拔并不是好事。
互联网平台获取消费者信息异常轻松,并且能够分析消费者的搜索习惯和喜好,轻松进行各类定向推送。车主在网络上能轻轻松松找到各种门店信息进行对比。你不盯紧维系好自己的消费者,说不定明天他就成为别人的消费者了。而这一切的一切,都有一个充分必要特色,那就是,你得有这个消费者的信息。
当前汽服行业的真实环境就是:大部分车主都不懂车,更多的都在道听途说,人云亦云。坐等消费者的时代一去不复返,只修好车就行的陈旧思维应该要换一换了。不光要维修好车辆,更要服务好消费者。俗话说的好:“攘外必先安内”,大家的汽服门店想要生意好,想要扩张,想要吞并,想要消费,那么,先修好内功,奠定好基础是很关键的,毕竟丈高楼才能平地起,如果基础都没打好,更别说消费了!如今是互联网时代,大家的服务思维都应该要发生一些变化,符合当下时代才行!
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