干货！优质品牌如何打造？这些真经，你学会了几条！

提到品牌，大家想必都不陌生，如今市面上品牌无处不在，服装品牌、餐饮品牌、蛋糕品牌、小吃品牌、零食品牌......数不胜数！不少对品牌没有概念的人，难免疑惑，品牌是什么？没有严格意义上的定义，品牌是一种符号；品牌是一种情感；品牌是一种媒介；品牌是一种媒介；品牌是一种哲学；品牌是一种生态系统...这些都对，但不完全对！在新消费时代，在互联网时代，打造品牌有一新逻辑，一套新打法，想知道详情的朋友们不妨和小编小编一起来看看打造品牌的一些方法吧！

建好根据地

样板市场、核心市场，建好根据地，进可直取天下，先打侧翼战建立大本营，再打进攻战走向全市场。

举个例子：

老乡鸡在定位中式社区快餐之前，聚焦安徽，成为了安徽最大的快餐连锁才走向全国，先建立一个守得住的根据地，攘外必先安内，先为不可胜，而后战。在全国选取具有认知优势，与自身资源相符的地区建样板市场，跑出渠道、终端数据，围绕流程做标准、回归数据做判，为核心市场打版（区域、城市、单点、认知优势、资源优势）。大家要以品类电商数据、区域销售数据为基础，选取重点核心市场，在线下市场聚焦从单点，逐步推进，重点要少、才能聚焦资源做透，撒胡椒面的方式，就是四处出兵、处处受敌！

不打主战场

之所以要找新渠道，是要避开主战场的正面竞争，边缘渠道，新兴市场，媒介红利，就是要开拓侧翼战阵地，在兵力未达到优势之前，在未积蓄足够的力量打主战场之前，聚焦集中的逻辑就是活命的逻辑，过早的在主战场开战，不仅会引来不必要的品类关注，同时还会顾此失彼，满盘皆输。

销量带声量

当品类空缺没有品牌时，爆款的产品会成为品牌，借尸还魂，一旦出现爆品，要乘胜追击，广泛传播品牌热销，让爆品的销量成为品牌的信任状，进而从产品销量转化品牌声量。

产品4化

大众的产品，要做标准化；小众的东西，要做情怀化；低价的产品，要做规模化；高价的物件，要做标签化，越是贵的越要符号化，比如：lululemon，越是便宜的越要娱乐化，比如：蜜雪冰城。

品牌的七个阶段

第一阶段，爆款级的产品；第二阶段，刷屏级的广告；第三阶段，事件级的传播；第四阶段，全国级的铺货；第五阶段，宗教级的粉丝；第六阶段，文化级的现象；第七阶段，国运级的代表。

如何打造优质的品牌？

首先，产品线要全，高中低，大中小，覆盖价格段；其次，渠道要广，大商超小便利，夫妻店要渗透；第三，价格管控要严，一品一价，一品一码，全球同价；第四，品牌要亲民，站在大多数消费者的一边，不搞小众；第五，调性要普世，传递欢乐，点燃激情，温暖心灵，关爱成长。

品牌传播4点

要有差异点，相同的产品卖不同，聚焦人群说差异：贵人来，上金茅台，要有价值点，广告做的好，不如疗效好，白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香，要有情绪点，人头马，一开好运自然来，要有场景点，看病人，送初元；今年过年不收礼，收礼只收脑白金。

产品结构

引流款+组合款+爆款+定制款；引流款：促进成交，增加粉丝数，增加停留时长；组合款：爆款+利润款/新品组合测款，提高客单价；爆款：提升转化率，是GMV主力产品，主要用来沉淀人群；定制款：推出测款方向，是孵化新品持续打爆的方式。

产品如何涨价

升级包装，明星同款；品牌联名，限量编号；排队稀缺，组合套装；讲好故事，品质再造；重新定位，服务中产；捆绑大牌，提高身价；场景打造，情感定价；服务感动，物超所值。

产品想动销，套路不能少

产品做媒介，服务提价值；价格定的高，文化要跟上；场景做催化，情绪不能少；渠道高大上，促销不能多；宝马卖驾驶，奔驰卖舒适；人群瞄的准，价格翻一倍；抖音要曝光，明星不能少；大牌搞联名，营销做反差；引流低价上，马上就圈粉；圈定客户池，转化要跟上；占领朋友圈，点赞走一波；红包领的多，自然就卖货。

品牌老化怎么办？

包装换新，明星代言；价值观升级，在塑金身；功能迭代，转化卖点；场景创新，高频转化；渠道收窄，紧跟国潮；寻找流量，借势网红；实在不行，换名重来。

不管市场未来有多大，平分天下是不大可能的事情！如今市场上品牌如此多，强势品牌恒强，弱势品牌则为求生而苦苦挣扎。因此，大家不管处在哪行，在创建品牌的时候，要记住：选好赛道，小窄且深；产品配料，选材要精；包装设计，颜值担当；不怕卖贵，就怕中庸；要做内容，先理解大众！