汽服门店如何做好异业联盟达到引流效果?
说到异业联盟引流,想必很多人都不陌生,这是很多门店常用的一种营销手段,并不稀奇,即便是在汽服行业来讲,也是如此!要知道,异业联盟最早出现在西方发达国家,既然能够发扬光大,飘洋过海来到中国,被不少人合理的利用起来!
为什么要用异业联盟来引流呢?当代社会信息不断透明化,实体竞争日趋白热化,大品牌大商家,以及占据流量入口的互联网平台逐渐形成垄断格局,市场上大量实体商铺和中小企业的生存和发展受到巨大威胁,因此,汽车服务行业许多的汽服门店也开始纷纷用异业联盟引流,但不少新手小白总是踩坑!那么,汽服门店如何做好异业联盟达到引流效果?在此聚商机小编就为大家分享下一些技巧吧!
异业联盟的优势
异业联盟的主要优势,就是共享“信任圈”。毕竟别人在他熟悉的客户那里说一句,顶过我们说一万句。轻言放弃一个投资小、效用大的营销手段不明智,正确的做法是思考该怎么做。
由于汽服门店的特殊性(如同医院),像这样以“快消”为主的异业联盟很难产生收益,必须要另辟蹊径。
汽服门店如何做好异业联盟达到引流效果?
1.异业同属
异业同属,并不是行业同属,如果有两家以上修理厂参加的异业活动,那结局必然是失败,因为同行是冤家。
这里的同属是目标客户同属,我们把客户群想象成一个池子,那么就应该多找几个相同的“池子”属性的商家加入。汽服店的客户是车主,那么,想想看有哪些商家是异业同属的呢?
按权重不同来划分,有如下三个:
首先,排名第一的当然是加油站,现在的加油站由于国家能源政策影响,对合作门槛逐步放低。并且据可靠调查,某石油巨头平均每个加油站的车流量是450台次,除去150台次左右柴油车,其中有300辆是有效流量,其流量潜力非常可观。
第二梯队的就是健身房和洗浴中心,其目标客户和修理厂客户同样重叠,毕竟能进健身房和洗浴中心的人,绝大多数都是“有车一族”。
第三梯队是建材商户和茶叶商户,客户群体虽然小,但比较稳定。并且大都明白事理,格局较高。
最后,建议不要选择美容行业和餐饮行业作为异业联盟的目标。美容行业销售能力虽然很强,但客户一般以女性为主,对车根本就不懂,很难为门店所用;餐饮行业由于目标群体不集中,客户也是“占便宜的”居多,因此不建议将其吸纳成为异业联盟成员。
2.同心同力
确定好联盟成员后,下一步就需要对联盟成员进行考核,确保进来的成员“大三观”是一致的。最好设定一个门槛,集体签约并交纳一定押金,确保商家销售一定数量的有效引流卡,才可以返还押金。
遇事勤商量、多沟通,大家同心同德,联盟商家不在多,“心”在一起是基础。否则,最后可能功亏一篑。
此外,必须通过流程监控及过程复盘,确定在推广过程中,大家劲儿往一处使。一旦联盟中有占便宜或者推广达不到要求的商家,应及时清除出联盟,避免“一颗老鼠屎坏了一锅粥”。
3.步调一致
异业联盟要取得效果,最重要的就是推广时间和消费时间都不能太长,一般以推广一个月,消费6个月为宜。因此,联盟商家内部需要同步进行,并且在推广期结束后3-4天,可以在发起者商家内举行一次“爆破抽奖会”,与客户进行互动及邀约所有异业联盟商户参加,拉近商户与目标消费客户之间的距离。
消费周期统一为六个月时间段,可以在短时间内促使大量客户进店消费。如果不设客户消费期限或者消费周期太长,引流效果便不会那么明显。毕竟同样1000个客户,12个月和6个月进店,商家的感受是完全不一样的。
其次,消费周期越长,服务质量就越不可控,难免会发生客户手持消费劵而活动联盟商家歧视对待的例子,这对于异业联盟的长期合作非常不利。
异业联盟时的谈判技巧分享
1.自己门店要什么?
谈判之前首先要考虑的是潜在可以联盟的商户老板要什么,而不是我要什么。如果开口谈的是:我要做活动,或者说我缺客户。那么主动权就不在你手里了,以后就非常被动。
因此,在开口前,我们一定要想好潜在商户老板目前最缺的是什么,他有什么痛点——比如客户进店量太少(几乎所有商户都缺),不让利无法锁住客户,让利太多自己吃不消,广告素材不会设计,需要操心等等……通过描述他的门店痛点来获取他的认同。
2.自己门店有什么?
描述了对方的痛点,获得了对方的认同,那么此时就应抛出解决方案了。解决方案总结起来就是:自己门店有什么。
很简单,如果我没有,那么怎么会来找你呢?
因此,此时就要将你的客户打包卖给他,因为他要的不是你的钱,而是你的客户。我们要记住:作为实体商户来说,你最值钱的并不是你的服务,而是你是的客户!
你的客户在别的商户老板眼里就是一座金矿。只要你说一句:我这里有几千个忠实的车主客户,我可以把它分享给你,小编相信没有商家不动心,毕竟车主群体与我国中产阶级消费群高度重叠;抓住了车主,就等于抓住了千百万的潜在中高端消费者。
打算用什么来交换?
如果这个商户老板动心了,那么接下来就要提出你的条件:我可以给你,但你打算用什么来交换。
此话一说出口,听者自然心知肚明,自然会权衡条件是否合理。在这个基础上,往下的条件和要求自然就不在话下了。当然,对方也可能不答应。不答应的理由其实很简单:你找错了对象,找的对象并不是同心之人。因此,最好的选择应该是赶紧离开,继续下一个商户的谈判。
目前社会上有许多的汽服店,相应的品牌也是比较多的,大家想要通过异业联盟活动成功引流,不妨可以参考下上文中小编为大家分享的一些技巧哦,这样一来,大家做异业联盟活动时也更加轻松,也能成功的为自己店内吸引更多的流量!若是大家还有其他疑惑,不妨在下方留言体验感受怎么样?总的来讲,体验感受还不错,小编之前有去过一次,觉得性价比高,里面的人服务很到位,很nice,推荐给感兴趣的朋友们!
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