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    为什么现在消费力越来越差了?年轻人都消费摆烂了,品牌还想搞消费升级

    2022-09-14 09:11 来源:互联网

    消费升级,本是为年轻人定制的时代巨浪。当代年轻人,曾经在消费升级的迷雾里绕来绕去。

    如果你是个年轻人,最近几年,你一定有过这样的生活经验:出门逛街,先买一杯奶茶,边喝边逛,看见哪里开业,哪里又有新的网红店,都忍不住排队打卡。在家冲浪,刷到几篇网红美妆品牌的图文视频种了草,看着“一杯奶茶钱”的价格,下单两个试试。半夜饿醒,刷刷短视频被美食博主的食物特写勾起馋虫,看见正好有购买链接,毫不犹豫买了一打。

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    当你尝试了一圈网红新消费之后,突然发现,其实网红奶茶小吃都是一个配方,网红美妆虽然便宜但真的很难用,网红零食包装花哨可性价比太低……于是,你对“网红XX”开始祛魅了,甚至还有了点排斥。

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    当你戒断网红消费一段时间之后,突然发现,其实花20+买包速食拉面不如下楼吃碗现做的,买20个平替不如1个大牌好用,同样的东西包装花哨一点就贵几倍,那些非必要消费都没必要发生,花钱没有攒钱来得踏实,荷包变鼓比变瘪难太多了……

    后来,当“只要一杯奶茶钱”“第二件5元”的推销声音再次响起,得到的回应变成了:“不好意思,我现在连5块的东西都不买了,只想买5毛的。”比如零食边角料。从吐司的面包边、蛋糕的边角料,到猪肉脯的碎片、烤香肠的屁股,凌乱地堆在透明塑料袋里,毫无美感,卖正价商品的1折。

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    你看人家这个摆烂的包装,对比资本推崇的精致国潮风新消费,不能说一模一样,只能说毫不相干。可就是这样的商品,却卖爆了。

    根据《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》,零食边角料是2022年增长幅度最高的潜力市场,单是2022年第一季度,淘宝上的边角料零食销售额超过2000万元。至于零食边角料的售卖主阵地拼多多,销量超10万的边角料食品更是比比皆是。

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    不仅如此,广大认清消费主义陷阱并勒紧裤腰带的年轻人,不光把零食边角料买成了一个市场,还把差几天就过期的食品也买成了一个市场。《2020年中国临期食品行业市场分析及消费者研究报告》显示,目前中国临期食品消费者年龄为26-35岁的占比47.8%,超七成为青年群体,超六成为中等收入群体。

    这都不是消费降级,这属于真实的消费摆烂了。摆烂的原因很简单,这届被新消费最寄予厚望的年轻人,不仅存不下钱,连工作都找不到了。根据国家统计局数据,2022年6月全国城镇调查失业率为5.5%,其中16-24岁人口调查失业率为19.3%。

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    这是自2018年1月该指标公布以来的最高纪录,远远超过了国际上7%的失业预警红线。更不要说7月后全国有 1076 万大学生毕业,与19.3%青年失业叠加,青年就业形势更加严峻。这样处境下的年轻人,真的没钱为溢价高昂的新消费买单了。

    根据国家统计局数据,2022年1—5月,社会消费品零售总额171689亿元,同比下降1.5%。单独看5月份,社会消费品零售总额33547亿元,同比下跌6.7%。剔除三年通胀因素,当前的社会消费品零售总额比2019年还差。

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    于是,那些曾经踩在年轻人心巴上火起来的新消费,也被经历过社会毒打的年轻人抛弃了。毕竟荷包厚度决定消费观高度。我自己的生活外包装都被撕去了,我还怎么为别人的外包装买单呢。品牌们也别再“用心做营销,用脚做产品”了,否则这届年轻人,真的要摆烂了。

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