突然霸屏?细数百草味零食的影视营销大棋!
百草味实体店
体验感受现在凡是热播剧、大IP总会受到品牌商的青睐,在餐饮食品方面自然也少不了广告营销的考虑,休闲零食品牌百草味就在影视剧营销方面很是下了一盘大棋,年初百草味影视广告植入营销团队借着《三生三世十里桃花》一波强势植入,让天族也吃上了坚果,更是推出了小天孙同款糯米团子,被网友们戏称“在广告中插播了电视剧”。而百草味影视广告植入营销大潮远远不止于此,更是要趁热打铁开启霸屏模式,从《择天记》到《漂洋过海来看你》再到《继承人》,说不定要不了多久,追剧群众们的屏幕就要被百草味大军包围了。
众所周知,鹿晗作为当红小鲜肉,拥有大量的粉丝群体,而《择天记》是鹿晗的第一部电视剧,自然是更加吸引眼球。百草味影视广告植入营销选择这样一个IP也是很有道理的,除了鹿晗的粉丝,《择天记》的另一大粉丝群体是原著读者们。据了解,小说原著作者猫腻是原起点中文网的大神级作者,因为入驻腾讯控股旗下的创世中文网,猫腻在该平台的第一部作品《择天记》受到资本的追捧,不仅电视剧由鹿晗这样的一线明星主演,同时背后也集结了腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业、阅文集团等强大的团队,而百草味在剧中有着大范围的深度植入,直接将品牌与主要角色挂钩,更是时常出现特写,百草味影视广告植入营销凭借着《择天记》广告植入和自身的粉丝,能吸引到的流量绝对非常可观。
而百草味影视广告植入营销的布局远远不止于此,《漂洋过海来看你》当中百草味承包了朱亚文所有的零食,往往主人公一入办公室就被百草味的各种零食包围,让人印象深刻。而该剧开播仅两三天,微博话题就高达1.7亿,开播第二日收视率迅速破1,据悉目前全网播放量已超20亿,连续稳占收视率排行榜第二位近一周时间,这样的现象级关注度将会带来多少粉丝也是很让人期待的。
同样在4月,百草味影视广告植入营销战略还有一招,百草味和影视剧《继承人》进行了合作。主演蒋欣凭凭借《欢乐颂》《甄嬛传》等作品也是跻身新晋花旦行列,而她也在零食品牌中混得风生水起。尽管《欢乐颂2》广告植入选择了良品铺子,但两部剧有着同一主演,《继承人》的关注度自然也不会差。从这个意义上,百草味这招提前布局不可谓不高明。全面的品牌营销策略肯定会更大程度提升品牌的价值,而这样的品牌也自然会成为消者和者都认可的好选择。
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