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    《全球最具价值烈酒品牌50强》榜单出炉 中国白酒品牌包揽前五名

    来源:互联网 发布时间:2021-06-04 16:43

    北京时间6月2日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。

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    Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者,也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构,在全球拥有25家子公司。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。自成立以来,已陆续为全球近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。

    《全球最具价值烈酒品牌50强》,中国白酒品牌包揽前五名

    榜单通过各大烈酒品牌的强度指数、行业特许费率、企业预计营收等指标进行综合评选。

    在今年的榜单中,全球最具价值的50个烈酒品牌的总价值从1297亿美元增长到1359亿美元,增幅为5%,其中中国白酒的表现尤其亮眼,共有九个中国白酒品牌上榜,占榜单品牌总价值的68%,并包揽了该榜单的前五名。

    这五个品牌分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒,这表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

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    五粮液品牌价值再度大幅提升

    “Brand Finance2021全球品牌资产监测研究”指出,“五粮液的品牌熟悉度、品牌考虑度得分成绩均超过了茅台的相应指标,品牌声誉度在今年更是获得了满分。五粮液的营收表现和高品牌强度指数(Brand Strength Index, BSI)的提高推动了其品牌价值的快速增长。

    一方面得益于中国市场强大的发展韧性,率先走出疫情负面影响,使得中国白酒消费量、购买力得以持续增长和提升,并直接促使中国品牌首次实现包揽榜单前五的历史性突破。另一方面则得益于五粮液进一步聚焦主业、做强主业,大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略,深入推进“补短板、拉长板,升级新动能”工作方针。

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    通过一系列优化产品结构,聚焦高端市场的举措,五粮液全年继续保持两位数以上优势增长,使其成为唯一一家连续21个季度营业收入实现两位数增长的上市白酒公司,市值更是突破万亿人民币大关,有利保障了品牌价值的显著增长。“这一强劲财务表现背后的动力是其高品质的产品和强大的品牌价值”Brand Finance表示。

    而明显领先于行业其他品牌的品牌价值优势,也为五粮液的发展带来了正向赋能,并由此形成一个正反馈的发展闭环。品牌价值越高,越促进市场端的竞争力提升,进而持续推升五粮液业绩水平,一个直观的体现是,五粮液不仅高端产品高速增长,且系列产品同样增长迅猛,表明在五粮液品牌价值的赋能下,五粮液全系产品均受到消费者高度青睐。而业绩水平的提升,则又进一步强化了五粮液的品牌强度和价值。

    在同样由Brand Finance发布的《Brand Finance2021年全球品牌价值500强报告》中,五粮液也较去年上升17位,全球排名至61位。品牌价值的快速增长,充分说明五粮液品牌的全球知名度和世界影响力正进一步扩大。

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    衡水老白干下降了6个名次

    据了解,与《2020年全球烈酒品牌价值50强榜单》相比,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖位置并无变化,稳坐前四,古井贡酒位列第5位,同比去年上升4个名次。

    但上升最快的为酒鬼酒,同比去年上升22个名次;其次是舍得,同比上升去年10个名次;第三是迎驾,同比去年上升6个名次。衡水老白干虽然位列第30位,但同比去年却下降了6个名次。

    据老白干酒2020年年报显示,公司全年实现营收35.98亿元,同比减少10.73%;实现净利润3.13亿元,同比减少22.58%。公司表示,业绩下降原因为受新冠疫情影响,以及旗下安徽文王近年来业绩一直未达预期所致。

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    值得注意的是,从营收规模上看,老白干酒(35.98亿元)和舍得酒业(27.04亿元)、迎驾贡酒(34.52亿元)处以同一梯队。但老白干酒2020年净利润仅3.13亿元,处于垫底水平。衡水老白干的名次下滑,行业人士认为这与衡水老白干全国化不利、子品牌混乱等问题有关。

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