耳机和奶茶组CP?小度XCoCo，这波联名绝了!

在“无跨界不创意”的营销时代，从跨场景到跨媒介、跨次元，面对单一化、同质化的跨界现象。而正因为如此，如果现在想要靠着跨界营销出圈，难度也在不断升级。一年比一年卷的情况下，真正火出圈的实在是凤毛麟角!那么，品牌跨界还能玩出新意吗?虽说跨界本身并没有错，但品牌唯有真正戳中消费者的兴趣G点，才能撬动广泛的共鸣。比如最近有个组合就打了一个样。

01、耳机和奶茶组CP?小度耳机x CoCo跨界玩出圈!

简单来说，这次小度跨界CoCo的营销动作，不仅推出了有颜值、有新意的联名限定饮品，还发起了一场“点歌送耳机”的活动：

只要来到CoCo门店对店员说“小度小度，我想听XX(歌曲名)”进行点歌，就会有店员为你唱歌，还能获得联名惊喜优惠。据说要是幸运解锁了隐藏玩法，还能再免费获得小度耳机!

从前段时间蜜雪冰城刷屏走红不难看出“社死”是当代年轻人社交狂欢，细品小度这波跨界会发现：出奇制胜地把“社死”目标从消费者，转移到了奶茶店员身上，不仅玩出了「反向社死」的升级概念，还刷新了「跨界营销」的全新形式。

凭借产品有新意、玩法有梗，稳稳戳中用户兴趣G点，刺激参与快速出圈。短短时间在抖音、微博、快手上收获7500W+播放量，抖音单条爆款视频点赞量也突破近200W。

02、智能设备和茶饮创新跨界，打破营销内卷瓶颈

品牌跨界的核心是找到一个共同发声的交汇点，在此基础上碰撞融合，唯有出奇才能出彩。

正如开篇所说，跨界到了营销内卷的时代，品牌也陷入跨界创新的瓶颈，而小度耳机和Coco这波联合无疑突破传统跨界营销模式，从新奇联名到玩梗活动的深度捆绑，实现快速破圈。

作为科技智能产品的小度耳机与新茶饮品牌CoCo联名，对于大众来说，本身就充满新鲜感，让人新奇，容易博得眼球。而两个品牌恰好具备相似的品牌调性与目标受众，共通的年轻基因促使双方互相借力，强强联合打造出更有创意更高水准的联名款。

小度以小度耳机S1的颜色为原点，联合CoCo推出三款对应耳机颜色的高颜值限定饮品，并借助高品质的传播物料在全国CoCo门店及外卖平台进行大量曝光，成功上新，完美的打破了科技智能产品和新茶饮的次元壁。

这步动作背后，有两点值得细品。

一是品牌双方在年轻目标群体的品牌定位上存在一致性。在此基础上所做的创意联名产品，可以说自带“出乎意料又在情理之中”的意味，也只有这样才能实现跨界“融合”后的新鲜感与合理性兼得。

二是高颜值联名限定饮品，精准满足了年轻人对颜值追求的热衷。 如此一来，原始积累的品牌好感度加上高口碑的联名产品，让消费者被吸引、继而引发围观便成为水到渠成营销效果。

面对跨界营销的“内卷”，用“你卷任你卷，我自凭创意出圈”，形容小度XCoCo这波跨界再合适不过了。

03、无梗不社交，趣味内核触发大量高质UGC

当代年轻人不仅在乎好看的皮囊，更看重有趣的灵魂，不会造梗、玩梗很难融入他们的社交圈。

这次活动趣味的内核玩法，一方面体现在用户主导的开放性设计上。用户点歌，店员来唱，且用户想点什么歌就点什么歌，这样一来不仅降低了活动参与门槛，不用自己社死，反而是看着别人社死，那么加倍的社死快乐谁不想尝试一把;同时任意点歌的开放性也给用户参与留下了更大的创作空间，自然就会引发优质的UGC，为活动传播加码。

事实也证明了这种玩法设计的有效性，网友们各种脑洞大开出现了很多爆款视频，有哄骗闺蜜调戏帅哥店员的、也有故意让恋人吃醋的，各类创意层出不穷，这样就会吸引更多用户效仿创作，抖音上不少网友纷纷在at自己好友相约 “一起去试试!”。

另一方面，机智借力当下热点事件放大活动原本就有的整蛊趣味。此次活动正值蜜雪冰城热度将去未去，在被蜜雪冰城魔性主题曲疯狂洗脑后，用户自然就会联想到“去CoCo点蜜雪冰城会怎么样?”，整蛊的心理大大刺激了用户真的去打卡尝试，这一桥段整蛊性与趣味性兼得，很容易就刺激用户纷纷效仿，也会激发网友的二创热情和有梗互动，比如评论区出现了不少诸如“CoCo就不怕员工集体辞职吗哈哈哈”等幽默评论，无形中就让活动的代入感和关注度增强，不得不说真的是把【反向社死】玩到了极致，自带出圈基因。

04、稳准把握用户“薅羊毛+猎奇”心理，让活动越玩越上头

营销，就是营销人性的心理，这一次小度无疑就把用户的消费心理拿捏得死死的。

一方面体现在薅羊毛心理把握上。此次活动小度和CoCo可谓拿出十足的诚意来做营销，用户只需花20块钱的奶茶参与活动，就有机会收到价值100块的耳机，对于用户来说堪称是一次以小博大的锦鲤式福利。

可以想象，抱着“一中奖了”、“参加一下也无妨”的薅羊毛心理，相信多数用户都会跃跃欲试体验一把，这就有效触发用户的投机兴趣。

另一方面体现在好奇心驱动上。正所谓“得不到的永远在骚动”，“神秘歌名还可获得小度耳机”的彩蛋作为一种隐藏中奖玩法，颇具神秘感，为传播预埋下了“好奇心”引线。

因此在好奇心的驱使下，用户也会猜测到底怎么才能解锁隐藏玩法获得耳机，主动探索和寻找获取耳机的攻略，对活动形成了上瘾粘性。

基于此，很多用户就会线下打卡或者线上跪求答案等，比如我看到有人就感慨“没薅到小度耳机的羊毛，这几分钟尴尬的我脚趾头要抠破鞋底。”

无论用户挑战成功与否，都能带动品牌产出源源不断的趣味话题，为小度收获“线上品牌曝光+线下门店引流”的双重效果。

结语

在这个人人都是KOL的时代，大家见到新奇趣味的内容，都会自发地分享，这次小度跨界CoCo的营销玩法，可以说就是在此基础上，“以小博大”地实现了品牌声量和产品销量的兼得。

小度借助CoCo的门店及外卖平台全渠道，将联名款物料多维度曝光，将跨界场景用到极致;更是通过将智能小度拟人化的形式，由CoCo店员上演小度真人版，打造"小度小度，在呢"的接头口令的活动，整体凭借低参与门槛、趣味奖励的互动，让品牌打开传播阀门抢占跨界流量高地，赢得品效合一的效果。

而这次线上线下完美闭环效果，自然加强用户对双方品牌和产品的认知度和依赖度，达到了1+1>2的效果，最大化的实现了双方互赢，不得不说是给跨界营销打了个样。