咖啡新趋势来了!新中式咖啡&茶=茶咖,爆款频出,门店连开!
现如今各式各样的茶饮店和咖啡店都在不断的研究新品,希望用产品留住消费者。但随着茶和咖啡市场的饱和一些新锐品牌想要继续脱颖而出,在出品方面也是越来越“卷”,这不,「茶咖」这一新鲜组合开始活跃了。
1. “茶咖”迅速蹿红
自今年3月开始,多个咖啡品牌都陆续都推出了“山茶花拿铁”——山茶花乌龙搭配咖啡,这其中也包括星巴克。随后,某国风奶茶头部品牌旗下的咖啡店也在8月把“茶咖”的热度推向了高潮,定位“新中式咖啡&茶”,推出了多款茶咖产品,在社交媒体上很受欢迎,目前已经在长沙开出12家店。
与此同时,越来越多的咖啡门店,以茶咖为主打产品,占比达到3~5成,而且相继卖出了茶咖爆款。在广州,成都,西安等城市都出现了许多茶咖饮品店。毫无疑问,茶咖,已经是今年咖啡的一个爆款方向。
2. 茶咖为何流行
回想一下,这波茶咖的流行,仍然符合近两年饮品的爆款公式:经典产品再创新。在经典产品“鸳鸯咖啡”的基础上,新近流行的茶咖爆款,又加入了新的流行基因。
一杯咖啡同时具有“花香、茶香、奶香、咖啡香”,是新一代茶咖独有的气质。其次,奶+咖+茶,从风味搭配的角度来看,茶咖创新还具有很大的空间。经过几年的探索,新茶饮已经沉淀出很多香气独特、供应链稳定的茶底,结合咖啡豆的不同风味,能创新出更多丰富的味型。另外,年轻人从早C晚A到早C午T的,一天一杯咖啡已经不能满足,茶饮和咖啡的受众的界限也越来越模糊。最后,茶咖还有一个优势,是没有淡旺季之分,一年四季都可以做,所以茶咖的流行也并不意外了。
3. 茶咖的爆款方向在哪儿?
茶咖的爆款方向在哪儿?说到底,茶咖是对茶、奶、咖的创意再造。所以茶咖的爆品方向也就是对茶、奶、咖的各种形态的组合再创造。
首先,奶基底除了牛乳,生椰乳、厚椰乳、冰博客、芝士都在加入应用。
其次,茶底开始追香型,从花香到鸭屎香,不断打破边界。
最后,茶咖的爆款方向或许也可以参考果茶,强调季节限定或者地方特色。
茶饮品牌争相试水、多个咖啡馆推出的茶咖,能像果茶一样成为一个独立流行品类吗?目前,消费者对于茶咖的接受度还两极分化,也有会认为,茶咖“相爱相杀”、“咖啡味太淡”、“茶的风头已经盖过咖啡”。但无论如何,茶咖已经有品类爆发的基因,但能否进入“品类红利期”还有待市场验证。
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