良品铺子联手《欢乐颂2》营销，全方位手段你究竟了解

日前备受期待的《欢乐颂2》开播，继上一部之后再次引发全民观潮，作为时下备受瞩目的热门IP，自然是吸引了广泛的关注。与《欢乐颂2》这一热门IP同样具有看点的则是剧中的各类广告营销。近年来借IP之势开展的营销已经成为了屡试不爽的好手段，随着《欢乐颂2》收视率节节攀升，良品铺子这个在剧中深度植入的零食品牌也引发了新一波的营销热潮。

与常见的营销模式相比，良品铺子联手《欢乐颂2》营销的方式更加创新，更加全面，并且采取多角度的深入营销战略，将IP带来的流量尽可能最大化。一起来看看良品铺子联手《欢乐颂2》广告植入的手段到底有多少吧。

广告植入借势影视IP这一跨界手段早就成了业内常用的方法，《欢乐颂2》广告植入也是很全面，但够创新的案例并不多。在《欢乐颂2》里，良品铺子在剧照、海报、预告片、广告植入的传统基础上，进行了更加深入的创新。据了解，《欢乐颂2》共55集剧情中，有16集以上会出现良品铺子的零食，五美们平时聊天八卦都将是良品铺子与之相伴，并且在剧中，邱莹莹与男友谈情说爱的地方正是良品铺子专门打造的线下门店。而良品铺子联手《欢乐颂2》后，迅速在全国门店中推出了一批良品铺子欢乐主题店，以“欢乐五美”经典沙发场景等素打造氛围，这样的双向互动不得不让人为之叫绝。更有线下粉丝提着良品铺子参加《欢乐颂2》主创见面会等一系列噱头，可谓是脑洞十足。

而良品铺子的营销不止于深度植入《欢乐颂2》，良品铺子同时通过在网上打造良品铺子联手《欢乐颂2》的互动话题，观众在收看《欢乐颂2》时，只需通过手机登陆良品铺子APP，或天猫、京东等第三方电商平台，即可购买五美们在剧中最爱吃的同款零食，同时通过良品铺子零食一小时到家的极速物流，即时享受到零食的美味，这样的线下体验也是前所未有的。

随着《欢乐颂2》的热播，通过结合IP进行内外相辅相成的营销，良品铺子成功抓住消者心智，实现了粉丝转化和高效引流。可以说，良品铺子又打造了一个IP营销的新经典。

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