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    广告淡季下的互联网公司都在干些什么了?

    来源:互联网 发布时间:2019-06-12 18:13

    这几年,我们感觉到无论是广告公司的数量还是从业人数,还是广告营业额和渠道都呈现迅速增长的态势。那么这几年的广告发展趋势是怎样的了下面为大家解读。

    广告毫无疑问是互联网的第一大商业模式,看一看谷歌、Facebook、百度这些公司的广告占比就知道了,甚至我们认为商业模式是电商的阿里巴巴主要收入其实也是广告。

    然而,一个现实的问题是,广告占GDP的比重,不管是美国还是中国,这个数据通常是不变的,美国长期在2%到3%之间徘徊,中国相对低一些,大约为0.9%

    广告淡季下的互联网公司都在干些什么了?_1

    那么问题来了:GDP的整体增长是非常小的,这些以广告为商业模式的互联网公司是如何实现增长的呢?答案是传统的广告收入转化成了数字广告收入。下图美国在线广告和传统广告的走势,可以看到传统广告整体比例和绝对值都在下降,而数字广告则在不断增长,也就是从大的趋势上看,由于转换效应,整个数字广告市场依然有非常大的增长空间,而从广告占GDP的比重来看,中国占比0.9%左右和美国超过2%也有较大的增长空间。广告淡季下的互联网公司都在干些什么了?_2但由于节日营销等因素影响,广告行业的增长并非是每个季度平均增长,而是螺旋式增长,即Q1为淡季,Q4为旺季,所以通常以广告收入为核心的互联网公司即便Q1财报同比增幅较大,但环比基本是下降的,这一点不管是国内还是国外都表现一致。

    谷歌母公司历年营收走势(图片来源:华尔街见闻)广告淡季下的互联网公司都在干些什么了?_3

    而今年的Q1除了常规的淡季,中国经济持续不景气也给以广告为核心的公司蒙上了一层阴影。据CTR 媒介智讯数据,2019 年Q1的国内广告市场整体下降 11.2%,这是过去11年单季最大跌幅,而这背后是2019年Q1中国季度GDP6.6%的增长率,这是1990年以来单季最低。

    在每个行业来说,不是淡季就是旺季但是话又说回来,一个行业的好于坏都在于的人运作,有句话说得好事在人为,大比方就像一个项目给不同的人来操作,结果肯定不一样。

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