开奶茶店如何把盈利最大化?6大定价策略轻松搞定
为什么那么多人想要开奶茶店?因为利润啊!大家都知道,一杯奶茶的成本实际上不高,但是,现在一杯普通奶茶就是10/杯,偏偏这样的价格还没有人吐槽贵,这是为什么?奶茶店优势凭借什么依据定价的?要知道,定价不准,对奶茶店的经验是很不利的!定价高了,会引起顾客反感;定价低了,利润无法达到最大化,自己亏了!那么,如何定价才能把奶茶店的盈利最大化呢?下面就和小编一起来看看,奶茶店定价策略有哪些!
奶茶店盈利最大化定价6策略:
1、“晕轮定价法”+尺度
2、主要成本法+采购渠道
3、本、量、利综合定价法+市场嗅觉
4、巧用数字定价法+诱因
5、利用系数定价法+创新
6、毛利率定价法+品质
01、“晕轮定价法”+尺度
“晕轮定价法”一般是一些聪明的餐饮老板经常使用的有效方法。
什么是“晕轮定价法”呢?下面,用一个实际的事例加以说明。
因市场消滑坡,在广州的餐饮界曾经策划了“一杯奶茶1”的新鲜事件,使一些商家从中尝到了甜头。1便可喝到一杯奶茶的确是件令人惊喜的事,简直是太便宜了。
然而,这是商业中的一条策略,这便是市场营销学上所讲的“晕轮效应”定价法。这种定价法的原理在于,店家将一种顾客关注率较高的商品价格订得很低,甚至低于成本来出售,以此产生“晕轮效应”。
使得顾客爱屋及乌,产生出对该店商品价格低的整体好感,从而促使店家的荣誉度不断提高,顾客盈门。
由于建立在“诚”的基础上,因而为店家树立了良好信誉,而信誉又为之带来更大的利润,收到了亏小赚大的效果。
据这些茶饮店老板说道,他们的名气原来并不怎么响亮,月营业额仅在七左右。但自从做了这种“赔本”买卖后,使该店铺一下子“赔”出了名气,从而客源猛增,最旺时月营业额达数十余。
这真可谓“得了便宜又卖乖”。
02、主要成本法+采购渠道
该定价法是把产品原材料成本和直接人工成本作为定价的依据,并从“损益表”中查得其他成本利润率,这样就可以计算出产品的销售价格:
产品销售价格=(产品原材料成本+直接人工成本)/1-(非原材料和直接人工成本率+利润率)
这样如果能适当降低人工成本,则定价更趋于合理。
例:一杯黑糖珍珠奶茶,原材料成本3,直接人工成本1。从财务“损益表”中查出“非原材料和直接人工成本率”及“利润率”的和为40%,则这杯黑糖珍珠奶茶的价格为:P=(3+1)/(1-40%)约为6.67。
03、本、量、利综合定价法+市场嗅觉
本、量、利综合分析定价法是根据产品的成本、销售情况和赢利要求综合定价的。这种方法是把店铺所供应的所有产品根据销售量及其成本分类。
每一个产品总能被列入下面两大类中的一类:
(1)高销售量、高成本或高销售量、口碑好;
(2)低销售量、高成本或低销售量、口碑好。
第二类产品(即高销售量、口碑好)是最容易消费的。但是,在实际服务中,茶饮单出售的产品,两类都有,关键是服务者的市场嗅觉。
选择任何一种方法必须是综合考虑了用户的需求(表现为销售量)和店铺成本、利润之间的关系,并根据成本越高、毛利应该越大;销售量越大,毛利越小这一原理定价的。
产品价格还取决于市场均衡价格。你的价格若高于市场价格,你就会吓跑客人;如果与此相反,那么你的店铺就会吸引客人,但是若大大低于市场价格,你也会亏本。
因此,在定价时,可以经过调查分析或估计,综合以上各因素,把产品进行分类,加上适当的毛利。
04、巧用数字定价法+诱因
作为一家茶饮店,产品价格要为用户及消者所能接受,“价廉”更是取胜的法宝。尤其对于小店铺来说,“价廉”更是取利法宝。
产品定价时应该明白这样的道理:50不如48,100不如98。因为在用户心目中,钱付出了还可以找零,心情便会更愉快。
价格定得巧妙,使客人产生“很实惠”的感觉,是各位老板值得研究的课题。
价格数字的运用,也要注意其吉祥与否,以免招来客人的不悦。在人们的心中,“6”和“8”被视为大吉大利的数字,而“4”则被看做不吉利的数字。
毕竟有钱人是一小部分,而大部分人是希望能享受到“物美价廉”二者兼具的产品。
05、利用系数定价法+创新
系数定价法就是以产品的原材料成本乘以定价系数,即为产品销售价格。而创新就是潮流的跟进。
定价系数,则是计划产品成本率的倒数:如果服务者准备自己的产品利润率定为40%,那么定价系数,则为1/40%,即2.5。
例如,假定一杯咸蛋黄奶盖茶成本为2.00,将产品利润率定为40%。那么售价应该=2/40%=2×2.5=5()
这种定价法是以成本为出发点的经验法,使用比较简单。但是其中的问题有一点,就是服务者要避免过分依赖自己的经验。
因为产品利润率的高低的服务者依据自己的经验制定的,所以不一定能充分反映市场状况,关键要跟进潮流。
06、毛利率定价法+品质
产品的销售价格=采购产品成本/(1-内扣毛利率)
或:产品的销售价格=采购产品成本×(1+外加毛利率)
其中内扣毛利率是毛利占销售价的百分比(故也称销售毛利率),外加毛利率的毛利占采购产品成本的百分比(故也称成本毛利率)。而且内扣毛利率=外加毛利率/(1+外加毛利率)。
这里“产品成本”是指该产品的原料、配料、调料成本之和。
有一个缺点就是由于服务者为每份产品都加同样量的毛利,使成本高的产品价格偏低,而成本低的产品,价格反而偏高。从品质上下功夫,是避免这个缺点的有效方法。
例如,一份霸气橙子,所用橙子的成本为5,配料和调料成本为1,规定内扣毛利率为40%,则其销售价格为:
销售价格=(5+1)/(1-40%)约等于10()
如果光有准确的毛利率,所供产品不能提供品质的保证,也同样无利可图。原因是,如今的顾客除了爱挑外,心里也在盘算。
产品定价不仅关系着品牌目标顾客,也影响着品牌受认可程度,关乎着商的利润多少,因此,做好产品定价是多方面的需要,是不容忽视、不可小看的。所以,不会定价的老板们,不妨巧用这6大定价策略让自己的店铺合理定价吧!
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