快餐行业内卷严重?预制菜带火写字楼团餐!
对于很多“打工人”来讲,午饭往往是不能在家吃的,毕竟很多上班族的午休时间是不多的,一般都是在一个半小时或者两个小时左右,而对于住的比较远的人来讲,回家吃饭是比较奢侈的!也正是因为如此,现在很多的上班族都是在公司楼下吃饭或者是点外卖,或者是吃盒饭......长期下去,很多上班族越来越觉得无趣,想吃一份体面的工作餐都变得难上加难,没有食堂、叫外卖贵、盒饭吃腻了!为了满足更多人的饮食需求,近些年来快餐行业市场逐渐内卷,而写字楼餐饮市场如此大的一块蛋糕,依旧被不少人盯着,而预制菜的出现,可以说是带火了写字楼团餐!
写字楼里的白领究竟要什么样的午餐?
价格无所谓?NO!先要价值到位!
决定白领们午餐吃什么的,是钱和时间。
据了解,受疫情影响,37.34%的受访白领工资缩水,30.68%的受访白领经受了裁员。疫情之下,消费降级自然不可避免。
白领们腰包收紧,间接影响着午餐消费支出,与2019年比大抵相似:60.9%白领的午餐费用控制在20元以内;其次是21-30元的,占比27.64%;午餐花费在31元至40元的占比6.42%;花费41元至50元的占比3.01%;50元至99元的占比1.46%,100元以上的占比0.57%。
中午1小时~1.5小时的就餐时间,决定了白领们无法走远。
37.45%的白领在食堂解决午餐,28.02%的白领选择周围餐馆,17.75%的白领选择点外卖。
白领们对工作餐不满意,是因为符合“好吃、好看、好价格”标准的太少!健康、安全、丰富、多变的餐品,舒适宜人的就餐环境,才能让一顿高性价比午餐中的价格因素被弱化。
“顶配版”白领食堂是理想,要么“难得”,要么“难吃”是现实
在一二线城市,能在寸土寸金的CBD租楼作食堂的企业“土壕”屈指可数,公司规模、员工福利经费投入、场地租金是阻碍企业自有食堂的几大障碍。那些成为“江湖传说”的白领食堂,毫无疑问来自字节跳动、阿里巴巴、腾讯、京东等大厂,多数位于企业园区内,由品牌团餐企业以驻场服务形式进行供餐保障,堪称“顶配版”白领食堂。而大多数写字楼里的食堂一直饱受诟病,要么“难得”,要么“难吃”。对于供应方团餐企业来说,高大上写字楼里的企业食堂,也并不见得是好项目。
写字楼里的食堂有多艰难?
据行业测算,写字楼食堂的用餐人数至少要在1000人以上,才可能达到盈亏平衡点。虽然这类企业食堂餐标较高,就餐人数有一定保障,但甲方对餐厅环境、出品品质、智能化、满意度的考核等同样高要求,团餐企业面临高成本投入、盈利有限的困境。即便以承接写字楼食堂起家的品牌团餐企业,每年因运营失利、赔钱退出的写字楼项目也不算少。
广东某头部团餐企业负责人表示,店大欺客!承包**食堂,我们装修花了200多万元,后来每个月赔10来万元,一年亏了100多万,就退出来了。
其次,因消防、明火、排烟等问题,多数商务写字楼不具有开设食堂的先天条件。有个设在写字楼B1层的共享食堂已是难得,虽然它“除了廉价,没其它优点,难吃,菜单万年不换……”且潮湿密闭的空间,非常考验食品安全,而不易散去的油烟,严重影响就餐体验。
定制化团餐
为吸引招揽人才,切实解决员工“吃饭难、难吃饭、饭难吃”难题,越来越多企业青睐定制化团餐:甲方通过平台或社群对接订餐,餐企以集体配餐、团餐外卖或现场简单复热加工,予以供餐保障。
这种不同于食堂的非驻场团餐模式,也被称为无食堂供餐,在楼宇租金贵、办公室没有操作间等客观条件下,逐渐成为最优选项。
特点:
1.中央厨房
以热链或冷链形式提供营养餐配送,主要对接规模较大、有起订量保证的大中型企业,以桶饭、盒饭或自助餐形式供应。
2.互联网餐饮创新品牌
这类企业擅长将互联网化的会员、社群、品牌营销、客户运营应用于餐饮,其中部分企业从过去的只接单、配送、客户维护向“做饭”延伸,试图推出自主品牌产品。
3.快餐、外卖品牌
快餐、外卖品牌做企业团餐,依赖美团、饿了么等平台流量,以及专做团体订餐的中小型互联网餐饮公司,近年来也纷纷主推自家微信公众号、小程序订餐,以团餐外卖形式送到中小企业。
现有外卖规则下,具有一定品牌知名度的连锁餐企,或低租金成本、低物料成本的小型特色外卖店,最具竞争力。
供需不匹配
不过,高度符合写字楼定制化团餐市场需求的供应商依旧不多!
目前全国范围内尚没有能满足自身需求的供应商,供需不匹配问题突出,原因不外乎以下几种:
1、头部团餐企业战略性放弃写字楼市场,更优先选择供餐场景简单、相对赚钱容易、自身也更擅长运营的企事业单位食堂等驻场服务项目。
2、现有供餐方各有各的待解难题。例如,中央厨房模式的供餐,受配送距离、时间限制,餐品新鲜度、丰富度极易受到影响,存在营养流失、食品安全等隐患,口味很难满足写字楼白领们的要求。
归根结底,写字楼团餐依然是面向固定地点、固定人群的集体供餐,团餐属性鲜明,就餐群体要求高、选择多,一旦供餐方产品品质差,创新能力跟不上,很难实现市场份额增长!
预制菜改变了写字楼团餐!
预制菜市场的火热,为写字楼团餐供应方做轻模式、做大市场提供了新的可能。
目前社会上可供应的常用预制菜的企业很多,产品近百款,以独创的AB包形式(食材半成品、复合调味料包),适用写字楼团餐有食堂和无食堂后厨两种供餐场景:
在写字楼食堂或连锁餐企后厨,餐饮企业可利用现有锅灶对蜀海专供AB包产品高效炒制,省去砧板、择菜、清洗等流程,操作难度低,产品口味还原度高,且最大程度保留食物原有风味与营养成分,大幅提升就餐高峰期的出餐效率,节约大量人工成本、时间成本,减少厨余垃圾。
对于互联网餐饮企业来说,与其重金聘请大厨,投入大量时间成本、人力物力成本做产品研发,重走传统餐饮“老路”,每天最多研制五六道菜还无法标准化转化与出品,不如寻求第三方供应链合作,将自身更多精力投入市场运营与产品匹配、新客户开拓!“轻”模式快速发展显然更“互联网”,也更适宜写字楼团餐市场!
预制菜团餐的优势
传统团餐重人力,运营模式重,产品和运营若再无创新,注定只会沦为“吃饱就行”的懒人选择,被越来越个性餐饮消费的年轻白领抛弃,在外卖、快餐、便利店热食的围攻下,夹缝中求生存而不得!
写字楼团餐市场场景复杂,需求多元,无论是团餐、社餐还是外卖新零售,都极易在这个市场打破次元壁,精准触达消费者,打造增长第二曲线。目前,各家同场竞技,围绕市场需求,突破固有模式,拼命“各显神通”,加剧竞争,也加速融合。
预制菜的出现,为供应方提供了强有力的后端支撑,也使得企业轻模式快速发展有了新的可能!要知道,写字楼白领餐市场俨然餐饮业的一座富矿:市场半开放、客源密集、消费频率高,消费层次多元,潜力无穷。
目前,尽管普通外卖称霸写字楼餐饮,但疫情带火的团餐业务更“香”!普通外卖业务已达发展瓶颈,每年不过30%的增速,而企业团餐订单拼单率是普通外卖的150倍,且每单平均客单价高出30%!若是大家也对餐饮行业市场有兴趣,不妨就抓住身边的致富好商机,行动起来吧!
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