餐饮小店为了频频关门闭店?已开店或者即将开店的看过来
“我们楼下那家餐馆又换人了……”前段时间,我听到老爸老妈话家常的时候提起。说起来,我们楼下的那个快餐店,从我有印象开始,不过五六年时间,就已经换了差不多七八个老板了,那家店的生意,从羊肉汤锅到向阳坝鸡杂、再到江湖菜、土黄鳝、藕汤馆又到最近的花椒鸡……
不断更换的老板,不停更换的招牌和经营品类,和楼下那家餐饮店一样的餐饮小店,有很多:
一、楼下的“某酒楼”终于易主了。这是迟早的事,因为他们根本不懂得服务;某广场边上一个本来很火的新疆小饭馆也关门了,这是早就可以预计的事,因为他们根本不懂得如何对待顾客。
二、莫明其妙的,不知不觉大街上的“成都小吃”,都改成先收钱后上饭的规矩,这让很多顾客很不习惯,他们解释说他们是快餐,所以先收钱。好像是他们跟麦当劳一样,他们有资格与能力做到这一点上吗?
三、很多街头小店,或是送餐店的伙计,常常是一手端着饭菜,另一只手拿着香烟,漫不经心,吊儿郎铛地出现在顾客面前,他们不知道现在正在工作与服务。
那么,这些餐饮小店为了频频关门闭店?今天就和聚商机一起来看看其中原因究竟为何!
01、餐饮小店“死掉”的原因
1.贪图眼前利益,失掉所有回头客
开餐厅就是为了赚钱,花最少的成本可以赚更多的钱,而顾客的目的是为了花最少的钱享受到最好的服务。
尤其像那些刚过了开业时期,开始进入回头客时期的餐厅,餐饮老板会刻意降低成本,使用廉价的食材来代替,或者提高售价,来获得更高的收益。但很多时候没有把握好度就会引起顾客的反感,逐渐就会失去回头客。
2.店火了,产品质量下降了
很多小店在开业初期做的很不错,量大实惠,味道也都还不错,这样的餐厅一般都能成功开起来。尤其是现在随着互联网对餐饮的推动,很多红了的小餐厅,很容易觉得自己火了,有了可以议价的能力。
比如在南京有一家酸菜鱼的街边小馆,环境没有什么可言,但是一份水煮鱼的价格达到400元,比很多知名品牌的价位还要高。
一开始这家店靠着名气打出“水煮鱼中的爱马仕”的噱头,但是产品价值和价格严重不符,吐槽声不断,“一份儿火腿要50元”,“价格高味道差”等等这样的言论覆盖评论区。
像这样的小店,因为过渡的消耗人气,已经逐渐消失在顾客面前,退出消费市场了。
3.有服务没产品
在这服务为王的餐饮时代,顾客对于服务和环境越来越看中,于是,很多餐饮小店都开始模仿大牌的环境和服务水平,在这上面投入了大量的人力物力,但是效果并不是很好,这是为什么呢。
因为这类餐饮小店就是过分注重环境和服务了,没有看重核心产品,很多顾客觉得看起来不错过来用餐,但是吃过后并不满意,慢慢的就会败给不断上涨的房租。
02、现在的餐店主要分为三种格局
一种为有文化的人开的店,主要反应在两种层面上:一是店面的装修有主题,有文化;二是店里有服务文化。这主要反映在一些品牌店里。
第二种格局是没有文化人开的店,大多是一些中小型的店,他们就是卖饭给顾客,在点菜与上菜的服务流程上,没有任何管理。
三是港台舶来的茶餐厅,在环境上,文化上,服务上有改进,但在菜品服务上,简直就是在做秀,与内地餐饮小店形成两个反差。一个是有内容无服务,一个是无内容有服务。
“打工上班太累,不如自己开个餐厅。“市场需求大,成本也不高,十几万或者几十万似乎都可以。餐饮行业曾一度成了创业者的首选。然而吃货们的钱就这么好挣吗?
餐饮是个大市场,我们知道餐饮里面包含了数不胜数的餐品类别。各个餐品都有自己的独到之处,并不存在其中一个一种比另一种更优秀的差别。所以,我们能够在生活中看到很多不同的餐饮品类,对于顾客来讲增加了许多选择的空间,而对于餐饮品牌来说,彼此之间相互竞争,也有助于提升自己。
国家统计局数据显示:2017年餐饮营收3.9万亿,在线餐厅880万家,2017年关店数为开店数的91.6%,二三四线城市成餐饮增长潜力点......
在这个成功与失败仅在一念之间的时代里,如何做到屹立不倒?
03、小店的生存之道:了解顾客所需,给出他们想要的
1.避免自嗨,以顾客需求为主
餐厅在产品、环境、服务上的升级,尽最大可能得满足顾客的需求,不能自己喜欢就上,那么很快就会被市场淘汰。
2.好口碑胜于“蝇头小利”
很多餐饮小店为了节省开支,把一些看似不重要的实际很重要的东西节省了。
比如在西安大部分的餐饮小店都是不提供餐巾纸的,想要用还得下单购买,在餐饮中用到的餐纸巾是很廉价的,为了省去这一成本,给顾客带来麻烦,体验感差,得不偿失。
3.服务产品并重
很多餐饮老店味道的确不错,已经达到了有口碑的程度,但是有些老板脾气不好,或者店内服务员素质不够,影响到整个就餐流程。
只要在某一个环节让顾客不满意,都有可能成为顾客最后一次来的理由。即便拥有了独一无二的产品,也需要提升服务水准,为顾客带去从始至终良好的就餐体验。
餐饮小店关门的最主要的原因就是没有抓住客户的需求,重新对自己的餐厅做定义,要学会围绕顾客的需求,这样你的店才可以做得风生水起。
04、餐饮小店如何起死回生?
餐馆中小店要发展,要从学会尊重消费者开始,这是最简单的。复杂的有菜品管理,流程管理,时间管理,态度管理,氛围管理等等。
要想知道这些管理的方法。需从以下这些地方去改变。
一、不要指定顾客在哪里坐,他们想在哪里坐就尽量去满足他们。
二、不要鼓励顾客点菜,他们点到一程度上,要提醒他们己经够了,他们会下次再来。
三、不要随意改变自己的好菜,哪怕是一些边缘的小菜,可能这些菜是顾客到你店里消费的主要动因,因为这个菜,他们又消费了其它的主打菜。
四、不要打乱上菜的顺序,要保持时间上的连续性。
五、要适当给一些免费的汤水,给顾客以等待的时间,千万不要说没有免费的茶水,你又不是开茶店的,免费茶或汤水,能带来更多收益。
六、要随时随地的感受到顾客的需求,永远不要让顾客去找你服务。
七、不要让顾客看到你们哭丧的脸,要始终是一个灿烂的脸,适度的动人的微笑。
八、对顾客始终充满热情,时刻准备着为他们进行服务。
九、记住常客的喜好,了解新客的需求。
十、始终处在帮助顾客吃好,喝好的心态上,一点也不要防着他们。
中小餐饮店,小一点说是菜品服务,大点说是顾客服务的管理。但要提高到这个层次较难,因为大部分餐馆老板他们只会卖东西,不会卖服务。所以,餐饮小店要想在这股洗牌浪潮中劫后余生,还是要加把劲啊!
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